In quale modo ci ricorda di una Casa automobilistica? La risposta è scontata: per la sua storia e ancor più per la creatività con cui i suoi modelli sono stati realizzati. In molti, anzi, in moltissimi casi, è accaduto anche il procedimento contrario: è un modello che riassume, da solo, l’intera filosofia e la storia di un Costruttore. Per pubblicizzare e di conseguenza vendere ancora di più, in questi ultimi anni stiamo assistendo a una vera e propria moda che, nel tempo, si è trasformata in una sfida, quella dello slogan. Tanto è vero che oggi gli slogan delle Case sono diventati un vero e proprio tormentone. Si tratta di una frase, un vero e proprio motto da affiancare al logo della Casa, uno stratagemma che riporta alla mente il celeberrimo “uno per tutti, tutti per uno” de I Tre Moschettieri di Alessandro Dumas padre. Molto più semplicemente sono frasi create dagli uffici marketing o pubblicità, con lo scopo di rafforzare la réclame della nuova automobile e di fissare nella mente dei consumatori quella determinata Casa costruttrice. Risultato? Nessuno riesce a farne più a meno. Frasi d’effetto, il cui significato, a volte, non è immediatamente comprensibile. Associazioni di parole che banali e scontate, però, non sono; hanno, invece, una genesi abbastanza complessa. Se ci pensate, il compito non è facile: una frase secca o poco più, che in un lampo deve riassumere la filosofia o la “mission” di un Costruttore. Parole che, spesso, si differenziano all’interno della stessa Casa, a seconda del paese o del continente cui sono destinate. Insomma, roba da cervelloni. Sicuramente le ricorderete anche voi. Se invece così non fosse, approfittiamo dell’occasione per raccoglierle tutte. Proposta: potrebbe essere l’idea per sfidare il vostro collega in ufficio al quale chiederete quale sia la frase associata al marchio Volkswagen? Quale, invece, quella che distingue Seat da Opel? Buon divertimento.
AUDI – All’avanguardia della tecnica
BMW – Piacere di guidare
CADILLAC – The new standard of the world
CHEVROLET – Find new roads
CITROËN – Créative Technologie
FIAT – Simply more
FORD EUROPE – Go Further
FORD USA – Drive one
HONDA – The power of dreams
HYUNDAI – New thinking, new possibilities
INFINITI – A new direction
JAGUAR – Born to perform
JEEP – There’s only one
KIA – The power to surprise
LANCIA – Eleganza in movimento dal 1906
LAND ROVER – Above and beyond
LEXUS – The pursuit of perfection
MASERATI – Excellence through passion
MAZDA – Zoom-Zoom – Defy Convention
MERCEDES-BENZ – The best or nothing
MITSUBISHI – Auto di ultima classe
NISSAN – Innovation that excites
OPEL – Wir leben autos
PEUGEOT – Motion & Emotion
RENAULT – Drive the change
SEAT – Enjoyneering – Technology to enjoy
SKODA – Simply Clever
SMART – Open your mind
SUBARU – Confidence in motion
SUZUKI – Way of life!
TATA – Improving the quality of life of the communities we serve
TOYOTA – Always a better way
VOLKSWAGEN – Das Auto
VOLVO – For life
