L’automobile è l’espressione della propria identità e del proprio stile di vita: questo è il concept alla base dell’esperienza del Marchio con la Stella nel mondo della moda e del fashion. Uno stile inconfondibile in grado sottolineare la propria personalità: questo è il desiderio del pubblico, nella scelta di un capo da indossare quanto in una vettura da guidare. Scegliere un’automobile è anche raccontare se stessi. Per questo motivo, Mercedes è protagonista dei più importanti eventi legati alla moda a livello mondiale e, fin dal 1997 come prima Casa automobilistica, ha presentato una propria Collezione di abbigliamento ed accessori commercializzata attraverso un network di 10 boutique denominate Mercedes Spot, nel cuore delle principali città italiane. I Mercedes Spot offrono a tutti i visitatori un’esperienza totale nel marchio e rappresentano un importante strumento per dialogare con i clienti, sviluppando sempre più lo speciale rapporto che lega la Stella al pubblico italiano. In linea con le più recenti esperienze nel mondo della moda che, ad esempio, hanno reso il marchio Mercedes Official Sponsor di Milano Moda Donna e AltaModAltaRoma, le boutique Mercedes esprimono oggi in una veste rinnovata il linguaggio stilistico Mercedes. Cura per i dettagli e la qualità, colori e materiali ispirati alla massima purezza dove il bianco assoluto veste gli arredi di raffinata eleganza, mentre gli innovativi proiettori a led, ad intensità e tonalità di luce variabile, esaltano al meglio gli oggetti esposti nei 100 mq2 della boutique.
Il progetto Mercedes-Benz Spot
Presenti in nove città italiane (Bologna, Catania, Firenze, Milano, Napoli, Padova, Roma, Torino e Verona), i dieci Mercedes Spot rappresentano un raffinato punto d’incontro dove si possono scegliere gli articoli realizzati in esclusiva per Mercedes dalle aziende più prestigiose: capi d’abbigliamento ed accessori, orologi, piccola e grande pelletteria ed articoli da viaggio. Ogni prodotto possiede, a livello emozionale, l’essenza stessa delle vetture con la Stella. Sviluppare e personalizzare il più possibile il rapporto con i clienti: questo è l’obiettivo centrale dell’idea, proposta da Mercedes Italia, per creare un punto di contatto e dialogo con un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo che si incontra dove vive abitualmente, quindi nei centri storici delle città, presentando oggetti eleganti e pieni di personalità. L’idea del Mercedes Spot è nata in occasione del lancio sul mercato della prima generazione di Classe A, modello che ha determinato una grande ‘svolta’ nella storia della Casa. Nasceva, infatti, una vettura Mercedes dedicata ad un pubblico più ampio, che richiedeva una nuova strategia di comunicazione. Gli Spot, che raggiungono punte di oltre 7.000 presenze giornaliere, testimoniano il successo del concept creato per coinvolgere un pubblico sempre più numeroso, sviluppando naturalmente un “senso di appartenenza” che rappresenta il patrimonio primario della Casa di Stoccarda.
