Ben ritrovati al periodico aggiornamento dei dati che vedono impegnate le Case automobilistiche in una vera e propria lotta senza quartiere per accaparrarsi like e allargare la platea dei followers sulle proprie pagine Instagram e Facebook. Vediamo che cosa è cambiato rispetto al mese precedente.
LE CASE AUTO PIU’ SEGUITE (E PIU’ INFLUENTI SUL PROPRIO PUBBLICO) SU INSTAGRAM (BAT FACTOR – ULTIMI 30 GIORNI)
| Posizione | Nome | Avg Followers | Engagement | Bat Factor | Variazione mese precedente |
| 1 | Audi Italia | 144563 | 99701 | 17,3215 | = |
| 2 | Mercedes-Benz Italia | 139100 | 62217 | 11,326 | = |
| 3 | Alfa Romeo Italia | 10212 | 66776 | 4,8103 | 11 |
| 4 | Smart Italia | 44980 | 43544 | 3,3204 | -1 |
| 5 | BMW Italia | 74261 | 69373 | 2,9738 | -1 |
| 6 | Jaguar Italia | 39784 | 31986 | 2,9346 | -1 |
| 7 | Land Rover | 71664 | 41055 | 2,7393 | +2 |
| 8 | Ford Italia | 39609 | 24193 | 2,7258 | -2 |
| 9 | Peugeot | 36883 | 22179 | 2,578 | +3 |
| 10 | MINI Italia | 38383 | 20237 | 2,4736 | -3 |
| 11 | Maserati Italia | 58105 | 16918 | 2,4475 | -1 |
| 12 | Renault Italia | 42880 | 14483 | 2,4283 | -1 |
| 13 | Lancia Italia | 53283 | 14991 | 2,3963 | +3 |
| 14 | Porsche Italia | 71997 | 13066 | 2,3408 | -1 |
| 15 | Mitsubishi Motors Italia | 415 | 4370 | 2,1987 | New Entry |
| 16 | Skoda Italia | 2238 | 4886 | 2,1718 | +6 |
| 17 | Dacia Italia | 3686 | 4379 | 2,0478 | +4 |
| 18 | Opel Italia | 5789 | 4624 | 2,0411 | +5 |
| 19 | Suzuki Italia | 8946 | 5509 | 2,0283 | +5 |
| 20 | Fiat Italia | 10467 | 2911 | 2,0249 | +7 |
| 21 | Hyundai Italia | 8649 | 2203 | 1,9887 | +5 |
| 22 | Kia Italia | 27973 | 8313 | 1,9843 | -7 |
| 23 | Volvo Auto Italia | 25004 | 6841 | 1,9559 | -15 |
| 24 | Lexus Italia | 9866 | 2226 | 1,9209 | +4 |
| 25 | Volkswagen Italia | 61692 | 2452 | 1,9153 | New Entry |
| 26 | Seat Italia | 13896 | 2969 | 1,8929 | -7 |
| 27 | Jeep Italia | 26625 | 5162 | 1,8919 | -10 |
| 28 | Toyota Italia | 36582 | 6504 | 1,8908 | -8 |
| 29 | Citroën Italia | 25917 | 3174 | 1,8833 | -11 |
| 30 | Subaru Italia | 1755 | 201 | 1,8102 | -5 |
| 31 | SsangYong Italia | 3890 | 962 | 1,7337 | -2 |
Mancano in classifica: Ferrari, Lamborghini, Honda, Mazda, e Nissan, perché non hanno una pagina italiana. FONTE: Bat Radar Social
Analisi
Si riconfermano in prima e seconda posizione Audi e Mercedes, mentre il terzo gradino del podio viene letteralmente conquistato da Alfa Romeo, che con oltre 66.000 interazioni, scala la classifica di ben 11 posizioni.
Entrano per la prima volta nel ranking di Autotecnica due brand: Mitsubishi Motors Italia e Volkswagen Italia, rispettivamente al 15° e al 25° posto.
Pesante la caduta di Citroën Italia, che precipita in fondo alla classifica perdendo 11 posizioni.
**************************************************************************************************************************************************************************************
LA CLASSIFICA DELLE CASE AUTO PIU’ SEGUITE (E PIU’ INFLUENTI SUL PROPRIO PUBBLICO) SU FACEBOOK (BAT FACTOR – ULTIMI 30 GIORNI) – PAGINE ITALIANE
| Posizione | Nome | Avg Followers | Engagement | Bat Factor | Variazione mese precedente |
| 1 | Audi Italia | 1724758 | 118503 | 2,4166 | = |
| 2 | Dacia Italia | 167247 | 97901 | 2,0072 | = |
| 3 | Mercedes-Benz Italia | 1157073 | 88508 | 1,9837 | +1 |
| 4 | BMW Italia | 1094246 | 77438 | 1,7498 | -1 |
| 5 | Kia Motors Italia | 937716 | 54641 | 1,705 | +4 |
| 6 | SsangYong Italia | 65157 | 21130 | 1,701 | +12 |
| 7 | Mitsubishi Motors Italia | 53142 | 16152 | 1,6547 | +6 |
| 8 | Volvo Auto Italia | 208438 | 26502 | 1,6358 | +2 |
| 9 | Jeep Italia | 350941 | 30331 | 1,6351 | -3 |
| 10 | Suzuki Italia | 174934 | 16274 | 1,6306 | +1 |
| 11 | Mazda Italia | 296200 | 12707 | 1,6278 | -6 |
| 12 | Lexus Italia | 207150 | 13326 | 1,6237 | -4 |
| 13 | Toyota Motor Italia | 748184 | 32045 | 1,6231 | -1 |
| 14 | Subaru Italia | 47798 | 7238 | 1,616 | +1 |
| 15 | Maserati Italia | 145687 | 7158 | 1,6063 | -8 |
| 16 | Honda Auto Italia | 95787 | 4662 | 1,5988 | +1 |
| 17 | Hyundai Italia | 631743 | 9682 | 1,5563 | -3 |
| 18 | ŠKODA Italia | 332621 | 5150 | 1,5545 | -2 |
Mancano in classifica: Ferrari e Porsche perché non hanno una pagina italiana. FONTE: Bat Radar Social
Analisi
Audi e Dacia confermano il primo e secondo posto. Mercedes spodesta BMW, che scende dal podio.
Meritevole d’attenzione SsangYong Italia, rimbalzata dall’ultimo al sesto posto nel giro di 30 giorni (+ 12 posizioni).
Male Maserati, che dimezza quasi il numero di interazioni su Facebook pur mantenendo stabile la sua base di fan (-8 posizioni).
**************************************************************************************************************************************************************************************
LA CLASSIFICA DELLE CASE AUTO PIU’ SEGUITE (E PIU’ INFLUENTI SUL PROPRIO PUBBLICO) SU FACEBOOK (BAT FACTOR – ULTIMI 30 GIORNI) – PAGINE ITALIANE – FACEBOOK GLOBAL PAGES
| Posizione | Nome | Avg Followers | Engagement | Bat Factor | Variazione mese precedente |
| 1 | Smart Italia | 2.427.779 | 178.664 | 1,7068 | +4 |
| 2 | Land Rover | 15.738.032 | 111.796 | 1,6213 | +7 |
| 3 | Peugeot Italia | 11.310.537 | 188.959 | 1,5913 | +5 |
| 4 | Renault Italia | 18.351.612 | 214.941 | 1,5871 | -3 |
| 5 | Jaguar | 17.077.308 | 145.572 | 1,5723 | +10 |
| 6 | MINI Italia | 11.984.668 | 114.906 | 1,5563 | +5 |
| 7 | Lancia Italia | 387.400 | 33.556 | 1,5507 | -5 |
| 8 | ALFA ROMEO | 2.711.717 | 86.405 | 1,5484 | -4 |
| 9 | Fiat | 3.856.150 | 26.292 | 1,5446 | -6 |
| 10 | Opel Italia | 3.866.123 | 51.948 | 1,5374 | = |
| 11 | Ford Italia | 8.642.071 | 23.998 | 1,5284 | +2 |
| 12 | Nissan | 20.094.339 | 44.617 | 1,5269 | +2 |
| 13 | Lamborghini | 12.541.855 | 41.142 | 1,5255 | +3 |
| 14 | Volkswagen | 32.602.234 | 18.962 | 1,5237 | -8 |
| 15 | Seat Italia | 5.283.297 | 12.977 | 1,5235 | -8 |
| 16 | Citroën Italia | 10.549.097 | 15.695 | 1,5196 | -4 |
Mancano in classifica: Ferrari e Porsche perché non hanno una pagina italiana. FONTE: Bat Radar Social
Analisi
Ottima la performance degli ultimi 30 giorni di Smart, che conquista la vetta con 178 mila interazioni su una base di follower media di 2 milioni.
Land Rover si aggiudica il secondo posto con un salto in alto di sette posizioni, seguita da Peugeot (+ 5 posizioni).
Da notare il percorso di Jaguar che dal 15° posto giunge al 5°, risultato ottenuto non tanto per le sue performance quanto piuttosto per i cattivi risultati dei suoi concorrenti, soprattuto Volkswagen, Seat e Citroën.
Periodo d’osservazione per l’elaborazione delle tre classifiche: 7 febbraio 2018 – 8 marzo 2018
**************************************************************************************************************************************************************************************
Cos’è il Bat Factor
Il Bat Factor è un indice elaborato dal Politecnico di Milano per conto di Bat Radar Limited, la società inglese di social media intelligence e social influence che cura i report pubblicati su Autosupermarket.
Il Bat Factor esprime un valore che prende in considerazione fattori 1) rilevanti, 2) relativi, 3) tempificati.
I fattori rilevanti misurano il reale coinvolgimento del pubblico di una pagina social. È basato sul numero di azioni effettivamente compiute dagli utenti. Più il pubblico è coinvolto più influente è la pagina.
I fattori relativi mettono in relazione le azioni totali dell’utenza dei social network con la dimensione di fanbase di una pagina social. Una pagina social deve infatti avere un “suo” pubblico, un pubblico da sedurre e da stimolare affinché compia un’azione.
I fattori tempificati considerano il tempo come variabile principale. Una pagina social ben gestita è una pagina viva, attiva, puntualmente rinnovata. Se non nutriamo il nostro pubblico con contenuti aggiornati, o se non lo nutriamo affatto, il nostro pubblico (ma anche l’utenza generale) ci ignora.
Il Bat Factor prende anche in considerazione il numero di post pubblicati su una pagina. Più si pubblica, più possibilità ci sono di coinvolgimento attivo del pubblico.
